PUBLICIDAD Y LENGUAJE CONNOTATIVO

El significado connotativo es un significado añadido al denotativo que se asocia con él por razones de carácter ideológico, afectivo, estilístico estc.  Se trata de un significado subjetivo, en muchas ocasiones de uso general en una comunidad.
Veamos algunos ejemplos:

SUR = Andalucía

El mensaje que difundía este anuncio de Cruz Campo ("Todos tenemos un lado Norte o responsable... y un lado Sur de disfrute... , que se complementan")  fue objeto de de numerosas críticas, en las redes sociales, por parte de numerosos andaluces que interpretaron que según las imágenes y el texto se calificaba a los andaluces de vagos, irresponsables y juerguistas. No era la intención del producto cuyas máximas ventas se producían en esta región.

La reacción de un gran sector de la pobación andaluza ante la emisión de este anuncio, provocó la aparición de este otro

En este otro anuncio de Campofrío en el que se realiza una especie de C.V. de España observamos connotaciones políticas por la situación actual de nuestro país ante las medidas alemanas (alusión a Merkel)

En un entorno más familiar vemos las connotaciones de palabras como:

Madre = lo saben todo

Navidad =encuentro familiar:

Carácter tranquilo de los Centroamericanos

Caribe = sol, descanso, felicidad

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